La pasada semana, la directora general del ICAA, Susana de la Sierra y el director general del FAP, José Manuel Tourné, presentaron los resultados del primer informe de la Identidad Digital del Cine de distribuidoras y exhibidoras, en el que se ha analizado la capacidad de comunicar con los espectadores a través de las diferentes plataformas digitales.
El objetivo principal, a partir de estos resultados, es trazar una estrategia digital ante los hábitos del consumidor de contenidos audiovisuales, que se han visto modificados en los últimos tiempos y a la que las distribuidoras de cine no están preparadas para el usuario digital.
Para el estudio se han analizado 34 distribuidoras de forma individual. Destacan los siguientes datos:
• El 94,11% de las distribuidoras no disponen de web accesible para smartphones (66% de la población tiene uno).
• El 85,3% de las distribuidoras no disponen de e-commerce en su web (el 50% de los propietarios de un smartphone han hecho compras con él).
A la luz de los resultados, el sector necesita una reestructuración en su estrategia digital desarrollando su identidad digital para conseguir interactuar con el nuevo consumidor, que está conectado constantemente.
Posteriormente, se celebró una mesa redonda moderada por el cineasta José Manuel Serrano Cueto y formada por: José Antonio de Luna, director de contenidos de Filmin, Sonia Salas Gutiérrez, responsable de programación VOD de Movistar TV, Arturo Guillén, vicepresidente de Rentrak, Enrique Costa director de marketing de Avalon, Susana de la Sierra y José Manuel Tourné sobre el futuro del cine donde se plantearon los nuevos retos a los que se enfrenta el sector en el entorno de aguda crisis en España, donde la piratería, el incremento del precio del cine y otros espectáculos está provocando una severa caída de asistencia a las salas.
Más información y el estudio completo aquí.
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